פרויקט מיתוג 360° למותג בירה. הפרויקט מציג בניית חוויית מותג הוליסטית שמתחילה מהבסיס פיתוח הקונספט, האופי והרעיון שמאחורי הבירה, דרך גיבוש השפה החזותית ועד לתוצרים הסופיים. העבודה כללה יצירת זהות מותג שלמה, עיצוב סדרת תוויות לבקבוקים, בניית אתר אינטרנט ייעודי למותג, ועיצוב מוצרים נלווים הכוללים כוסות ממותגות, תחתיות בירה ומחזיקי מפתחות.
הפרויקט עוסק בבניית מותג מאפס עבור "סנגביה" מותג בירת קראפט משפחתי קונספטואלי, המבוסס על סיפור שורשי ונוסטלגי, שאותו פיתחתי משלב הרעיון ועד לתוצר הסופי. האתגר היה להמציא משקה שחולק כבוד למסורת המשפחתית, ולייצר עבורו זהות חזותית חמה, נגישה וייחודית שתבלוט על המדף ותספר סיפור של בית בכל לגימה.
הקונספט המרכזי סובב סביב המשפחתיות והמורשת, כאשר כל טעם בסדרת הבירות מקבל "פנים", אישיות וסיפור של סבתא אחרת. כל סבתא מביאה איתה את שילוב התבלינים המיוחד שלה. המטרה הייתה ליצור חוויית מותג הוליסטית (360°) שמחברת בין עולם הבירה התוסס לבין החום, האותנטיות והטעמים של פעם.
איור ושפה חזותית: השפה הגרפית מתבססת על איורים רכים ומלאי אופי של דמויות הסבתות, בשילוב רקעים גליים המעניקים תחושת זרימה. לוגו המותג משלב אלמנטים קלאסיים מעולם הבירה כמו שיבולת שועל, בתוך טיפוגרפיה עגולה, חמה ומזמינה.
פלטת צבעים: נבחרה סקאלת צבעים פסטלים המשמשת לבידול הטעמים, תפוז וקינמון לסבתא קמיל, ליים והל לסבתא הלנה, ואשכולית אדומה ואניס לסבתא אינס. הפלטה שומרת על אחידות ויזואלית של הסדרה כולה לצד חיבור לטעמים הייחודיים.
טיפוגרפיה: שילוב בין פונט הלוגו המעוגל והידידותי, לבין טיפוגרפיה נקייה וקריאה בפרטי התווית, המאזנת בין האווירה האיורית למראה מקצועי ומוקפד.
הזהות החזותית תורגמה למערכת מיתוג רחבה המקיפה את כל עולמות המותג:
סדרת תוויות: עיצוב סדרה של שלוש תוויות בקבוקים, כאשר כל תווית מציגה את הדמות והצבעוניות המאפיינת את טעם הבירה שלה.
אתר אינטרנט ייעודי: אפיון ועיצוב אתר תדמית שמרחיב את החוויה למרחב הדיגיטלי.
מוצרי מרצ'נדייז: עיצוב כוסות בירה ממותגות, תחתיות ומחזיקי מפתחות, אשר שומרים על השפה הגרפית הברורה והבולטת גם בנקודות המכירה ובצריכה עצמה.